营销部年度工作计划总结

　　为了在新的一年里提高工作业绩，营销员如何制定工作计划呢？下面是小编收集整理的营销部年度工作计划，欢迎阅读。

营销部年度工作计划篇一

　　一、市场营销战略及其基本类型

　　1、市场营销战略的概念

　　——是为了实现其经营目标，对于企业在较长时期内市场营销发展的总体设想和规划。

　　2、市场营销战略的主要内容

　　l企业的宗旨、目标(经营方向)

　　l企业的战略业务组合(经营结构)

　　l企业的增长途径(增长点)

　　3、营销战略的基本类型

　　l成本领先战略

　　l差异化战略

　　l集中化战略

　　二、营销战略的制定

　　1、确定企业宗旨

　　——应以市场为导向来确定。

　　2、确定企业目标

　　——应遵循科学性与现实性、关键性与数量化、层次化、协调性、灵活性的原则。

　　3、企业的战略业务组合计划

　　l战略业务单位的特征

　　l对现有战略业务单位的分析与评估

　　波士顿矩阵、通用矩阵

　　4、企业的增长战略

　　(1) 密集型发展战略

　　市场渗透、市场开发、产品开发

　　(2) 一体化发展战略

　　后向一体化、前向一体化、水平一体化

　　(3) 多元化发展战略

　　同心多元化、水平多元化、综合多元化

　　三、编制市场营销计划

　　1、编制步骤与内容(索尼克台式音响实例)

　　计划提要(对拟制定的计划的概要说明)

　　l营销现状(市场、产品、竞争、销售及环境状况)

　　l机会与问题分析(机会、威胁、优势、劣势及问题)

　　l确定营销目标(销售量、市场份额、利润等)

　　l确定营销策略(实现目标拟采取的营销手段、途径)

　　l制定行动方案(行动的内容、时间、费用、主体)

　　l编制预算(预测计划实施后的财务收益情况)

　　l检查与控制(说明如何监控计划的实施)

　　2、编制营销计划的方法

　　l分派法(至上而下制定计划)

　　l累积法(由下至上制定计划)

　　四、市场营销战略计划