家纺的促销活动方案

　　一、活动背景

　　杉家纺是一家集服饰、婚庆用品等为一体的全国性连锁企业。而现在在五一期间也正是很多新人都会在这个时段选择结婚，所以婚庆消费将是一个主体。随着气温的升高，也促使人们购买欲望，也是人们购买服饰的旺盛季节。

　　一、活动目的

　　1、通过促销活动刺激市场需求，带动销售，抓住应季销售特征，增加市场销售额。

　　2、通过换季促销启动旺季销售，推动09春季新品上市、动销。

　　3、通过促销活动的影响了和辐射面，进一步扩大品牌的知名度美誉度认知度

　　二、活动时间

　　3月28日——4月26日

　　各区选择恰当的时间进行活动安排各地活动时间根据当地气候和竞争品牌动向进行具体安排，一般单店活动时间10—15天

　　三、活动地点

　　杉杉家纺全国各地专卖店、店中店、商场专柜、新开专卖店。

　　四、活动主题

　　抢先五一 全国联动

　　1、新品上市 店庆酬宾

　　2、杉杉家纺 换季清仓大处理

　　五、市场活动背景和消费特征

　　随着气温的逐渐升高，“五。一”的到来很多新人会选择在这个时间段结婚，所以的婚庆消费会是一个主体。而且，现在正值季节更替的时段，季节特征很明显，消费者的消费目的也很明显，就是对床上用品的季节更换。也随着新年消费高峰期、平缓期的结束，消费者的消费潜意识有待于进行激发，所以作为商家必须通过合理的平台和途径激发消费者的购买欲望，进一步扩大产品的使用普及率。

　　六、活动内容

　　1、活动产品：以应季单件、套件及被、芯类产品为主，结合部分新品做上市促销，并对上季库存作特价清理；

　　2、活动价格：特价产品统一促销价（允许5%改动），正价根据地区差异进行定位

　　3、活动细则内容：

　　七、活动产品清单

　　海报必须在比较显眼的位置注明：春夏新品全面上市

　　附：以上活动价格在商场进行活动时，允许20%的价格上浮。

　　八、进货奖励政策（备注海报起印量一万份）

　　活动累计金额

　　5—10万 海报0。5万份、