互联网广告管理暂行办

　　由国家工商总局起草的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，于9月1日起正式实施，这是首部全面规范互联网广告行为的部门规章。广西工商局有关负责人9月1日召开业务培训班，详细解读了该《暂行办法》中的亮点。今天我们就一起来看一下吧!

　　自媒体被盯住了

　　我们现在正处于一个“人人都是媒体”的自媒体时代。在自媒体的滚滚洪流里，营销号是一支不可忽视的力量。越来越多的企业和广告主也认识到了自媒体潜在的价值：从商业、医疗到娱乐、情感，这背后的生意经规模巨大。

　　但就目前来说，还没有一个有效的模式对自媒体广告进行监管，这也造成了自媒体乱象频生。许多唯利是图的营销号基本上是来者不拒，在金钱利益面前，对虚假违法信息视而不见。《暂行办法》的出台，释放出了一个重要信号：加强对自媒体领域广告投的监管力度。如来佛开始给自媒体孙悟空加紧箍咒了。

　　软文不软

　　《广告法》里面明确规定大众传播媒介发布的广告应当对广告明显标注“广告”两字。现在在传统媒体的广告里面基本上做到了。但是，在互联网上，情况不一，有的叫商业推广，有的标了广告。这次《暂行办法》里明确规定，凡是互联网上发布的广告，都要标注“广告”两字。也就是说，从9月1日开始，再发布的互联网广告应当具有可识别性，显着标明“广告”这两个字，使消费者能够辨明其为广告。如果不标注的话，就和《广告法》和本办法的规定不一致，要承担一定的法律责任了。

　　我们现在软文广告是目前公众号的主流变现形式。常见于罗辑思维、玩车教授、王中左右、咪蒙等大号。

　　软文广告的最大优点是利用故事吸引读者，从而引导读者产生购买行为。这种方式具有戏剧性，让读者看到了故事的开头，却没猜中广告的结尾，削弱了利益导向的广告，反而容易被粉丝接受。

　　9月1日后，如果所有软文标题前必须加